（彭博社观点）——随着 Covid-19 大流行导致高端商店关闭和国际旅行锐减，2020 年将成为全球奢侈品市场现代史上最糟糕的一年。 然而，Erwan Rambourg 的一本名为《未来奢侈品：奢侈品行业的未来》的新书对此持乐观态度。该书对未来十年的见解是，健康将成为终极奢侈品，手袋、鞋子和手表的卖家将面临来自包括大麻在内的新型高档商品的竞争。在该行业工作了 25 年、现任汇丰银行消费者和零售研究全球主管的 Rambourg 也预测奢侈品集团的所有权将发生洗牌。 他预计 LVMH Moet Hennessy Louis Vuitton SE 到 2030 年将持有 90 至 100 个品牌，而目前的品牌数量为 76 个，如果该公司履行收购美国的要约，则将持有 77 个品牌 钻石珠宝商蒂芙尼公司 相比之下，许多规模较小的竞争对手将合并、倒闭、被收购，或者在某些情况下收购其他竞争对手，例如羽绒服制造商 Moncler SpA。 在所谓的平价奢华手袋增长放缓的情况下，他预计 Michael Kors、Coach 和 Tory Burch 品牌的所有权将在未来 10 年内发生变化。我采访了他，讨论了奢侈品的未来。 以下是我们谈话的经过轻微编辑的文字记录。Andrea Felsted：今年将是奢侈品行业现代史上最糟糕的一年。 然而你的书描绘了一幅乐观的图画。 Erwan Rambourg：已经有证据表明中国大陆出现了非常强劲的反弹，但最近在美国 其中一部分是人为的、短期的，因为这是被压抑的需求，或者是报复性购买。 但其中一部分是更基本的。 您不会在以前花过的事情上花很多钱，例如度假和去餐馆。 这是一种心理上的、几乎是生存性的支出。 我经历过这个。 这很艰难。 有时令人沮丧。 这有点让人伤脑筋。 让我们犒劳一下自己吧。 AF：书中给我印象最深的一章是关于健康的章节。 Covid-19 危机之后，健康会成为终极奢侈品吗？ER：很多人将健康视为新的财富。 目前，与奢侈品的重叠更多的是街头服饰和运动鞋。 LVMH 或 Kering SA 可以投资优质健康导向型公司吗？ 你可以看看 Lululemon Athletica Inc. 购买 Mirror，一家帮助您在家保持健康的公司。 Equinox Group 就是一个很好的例子。 Equinox 目前处于健康和酒店业的边缘，也处于有利地位，可以从高端化以及富人对身心健康的渴望中受益——这是健康就是新财富运动的一部分。 未来十年，旅行不会消亡，酒店业也不会消亡。 如果有办法将它们结合起来，健康将成为一个巨大的复合增长领域。 在书中我还谈到了 LVMH 的使命：重新定义未来 10 年的奢侈品。 禁忌并不多。 AF：其中可能包括大麻吗？ 您预测它将成为增长最快的类别之一。ER：奢侈品牌不太可能进行投资，主要是出于监管问题。 但在洛杉矶的一些街道上，大麻公司正在与奢侈品公司争夺地点、员工和钱包份额。 还有高端开发项目，例如食品、葡萄酒和大麻组合。 有大麻油，它的陈化有点像威士忌和干邑白兰地。 所有这些理论上都会夺走一些本来可以花在奢侈品牌上的钱。 AF：您预测很少有公司会保持独立，除了爱马仕国际、香奈儿和劳力士之外。 这将如何发展？ER：一旦我们有意义地摆脱这场危机，我认为我们将看到并购狂潮的新时代。 强制卖家的情况很少。 更多的是许多家庭认识到规模很重要。 如果你独自一人，想要从人群中脱颖而出会困难得多。 我认为家族会合并或出售他们的资产，不是因为他们必须这样做，而是因为他们明白这可能是让他们的名字在 30 年后仍然存在的更好解决方案。AF：所以价值百万美元的问题是：会吗？ LVMH 最终收购了蒂芙尼？ ER：无论发生什么，开发珠宝对 LVMH 来说都是有意义的。 他们解释说，由于延迟了六周，他们不会继续推进这项交易。 然而，LVMH 有动力放眼 30 年。 要么他们希望获得更好的价格，要么有我们不知道的更大的事情，可能是与历峰集团的合作。 人们都在谈论他们换新娘的事。 但还有一大堆错综复杂的事情。 故事还没有结束。 我们将在未来几个月听到这一消息。本专栏并不一定反映编辑委员会或 Bloomberg LP 及其所有者的意见。Andrea Felsted 是彭博社观点专栏作家，涵盖消费者和零售行业。
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